В Москве впервые за восемь лет выставят на конкурс FM-частоту
федеральная конкурентная комиссия при Роскомнадзоре 29 апреля изымает очередные частоты для наземного вещания, сообщило ведомство в пятницу, 27 февраля. Как правило, для таких соревнований выделяются свободные частоты в регионах, но на этот раз в один из одиннадцати конкурсов включена и частота в Москве — 105 МГц. Это означает, что впервые с 2007 года вновь будет разыграна возможность запуска радиовещания в столице.
Дорогой ресурс
До сих пор считалось, что последние свободные FM-частоты в Москве были розданы восемь лет назад. Затем, в апреле 2007 года, на конкурс были выставлены четыре частоты: 96,8 FM (для детского и молодежного вещания вместе с частотами в 21 регионе), 99,2 FM (для классической музыки), 93,6 FM (для студенческого радио) и 96 FM (для путешествий).) радио).
Эти конкурсы произвели фурор: на каждую из частот набиралось от восьми до 17 претендентов. В результате холдинг «Газпром-медиа» выиграл пул частот для детского и юношеского вещания, где запустил некоммерческое детское радио. Частота для классической музыки досталась государственному радио «Орфей», а для студенческого радио — издательству «Коммерсантъ», которое сначала запустило музыкальную станцию «Ньютон FM», а затем смогло переоформить лицензию на «Коммерсантъ FM». Наконец, предприниматель Олег Чамин получил частоту 96 FM. Он создал на ней радио «Вояж FM», но в 2010 году продал частоту «Санкт-Петербургскому Дорожному Радио», ныне входящему в состав «Европейской Медиа Группы» («Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Спорт FM» и др.).
Невозможность получения новых частот в Москве спровоцировала рост цен на существующие. «Цены [на FM-частоты] завышены. Сейчас станции уже платят больше, чем в Нью-Йорке. Но емкость местного рынка не соответствует американскому», — сетовал еще в 2008 году в интервью журналу Advertising Industry. Сергей Кожевников, президент Русской Медиа Группы (Русское Радио, Максимум, DFM и др.).
Рыночная стоимость столичной FM-частоты сейчас достигает 8-10 миллионов долларов. Именно по этим курсам были совершены все последние сделки в Москве. Например, в 2013 году инвестиционная компания «Финам» продала свою станцию «Финам FM» Михаилу Гуцериеву, который запустил на этой частоте «Столицу FM». В прошлом году Автономная некоммерческая организация «Вера, Надежда, Любовь» купила у Елены Уваровой станции «Радио Классика» и «Радио Джаз». На частоте первой было запущено православное радио «Вера», а вторую станцию затем перепродали сенатору от Курской области Виталию Богданову (владеет также «Наше радио», «Бест FM», «Рок FM» и др.).
Для сравнения: FM-частоты в остальных городах-миллионниках оцениваются всего в 1 млн долларов, в городах с населением 500 000 и более человек – в 500–700 000 долларов.
Общая стоимость радиорекламы в 2014 г достигла, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, 16,9 млрд руб без НДС (около 438 млн долл.). Из них на столичную и сетевую рекламу (когда одно и то же видео транслируется во всех городах вещания) пришлось 8,7 млрд руб. ($225 млн), для региональных — 8,2 млрд руб. (210 миллионов долларов).
Но из более чем 50 радиостанций, вещающих сегодня в Москве, только десяток самых популярных считаются коммерчески успешными. «Теоретически радиостанции из топ-10 представляют интерес [как объект покупки]. Это станции с определенным охватом, с аудиторией, которую можно коммерциализировать, — заявила в интервью президент Европейской Медиа Группы Екатерина Тихомирова с «Коммерсантом» в апреле 2014 года. «Размер аудитории — важный фактор прибыльности станции».
Литературная концепция
Для запуска еще одной радиостанции на частоте 105 FM в Москве необходимо будет «передвинуть» уже существующую англоязычную Moscow FM (принадлежащую правительству Москвы) с 105,2 на 105,3 FM, говорится в материалах Роскомнадзора. Эти расходы должен покрыть победитель конкурса. Ему также предстоит взять на себя все согласования от ФСО и ФСБ, а также провести так называемые натурные частотные испытания. Размер единовременного взноса за возможность начать вещание в столице установлен в размере 31,08 млн рублей. (512 тысяч долларов по курсу ЦБ на 27 февраля).
На конкурс была выдвинута «литературная концепция». То есть частота достанется кому угодно, по данным Федеральной конкурсной комиссии при Роскомнадзоре (в составе девяти человек, включая начальника ведомства Александра Жарова, кинорежиссера Карена Шахназарова, художественного руководителя Московского государственного театра эстрады Геннадия Хазанова, вице-президента депутат Госдумы Сергей Желязняк), предложит лучший вариант литературного радио.
Портативная USB FM станция ушного мониторинга DIY
В середине февраля советник президента по культуре Владимир Толстой сообщил "Интерфаксу", что подобное литературное радио может появиться и в России. «Будут краткие литературные формы», — пояснил тогда Толстой, уточнив, что «сейчас идет поиск частот». Финансировать проект будут частные инвесторы, добавил советник президента.
Тот факт, что свободная FM-частота в Москве была найдена так быстро, говорит о том, что решение было принято «прямо наверху», отмечает глава одного из столичных холдингов. Представитель Роскомнадзора Вадим Ампелонский пообещал РБК прокомментировать объявленный конкурс в понедельник.
«Реальные инвесторы»
В России уже есть проект, соответствующий заявленной «литературной концепции»: с ноября 2013 года «Радио Книга» вещает на частоте 106,4 FM в Волгограде. Частота была выиграна на одном из конкурсов Роскомнадзора, рассказал РБК главный редактор радиостанции Егор Серов (ранее, в частности, он был главным редактором «Барнерарадио» и главным продюсером «Радио Звезда»).
Radio Books, называющее себя «первым литературным радио», транслирует как записи из архивов Норвежского фонда телевидения и радио, так и современные аудиокниги. Продолжительность каждой программы не превышает 15 минут. Проект исключительно социальный, рекламы на радио Radio Books нет вообще, подчеркивает Серов.
«Радио Книга» обязательно подаст заявку на объявленный конкурс, заверил РБК Серов. И хотя наверняка будут и другие претенденты, «Радио Книга» как уже работающая станция имеет перед ними конкурентное преимущество, утверждает он.
Управляет ООО «Радиостанция «Дом музыки», учредителями которой, по данным СПАРК, являются ООО «Гости из будущего» (35%), ООО «Песняры» (35%) и Некоммерческое партнерство А. В. Володина «Пять вечеров» (30%). В свою очередь, за этими компаниями стоят Евгений Николаев, Игорь Пашутин, Александр Баранов, Олег Карпов, Владимир Оренов, Виктор Рыжаков, Марина Дмитревская.
Из них опрошенным собеседникам РБК на радиорынке известен только Игорь Пашутин. Является руководителем отдела развития сети «Мультимедийный холдинг» Виталия Богданова («Наше радио», «Бест FM», «Радио Джаз», «Рок FM»). Связаться с Пашутиным не удалось.
У «Радио Книга» есть «солидные инвесторы», которые не имеют никакого отношения к учредителям ООО «Дом музыки», говорит Серов. Главный редактор Radio Books отказался назвать этих инвесторов, которые готовы выделить «десятки миллионов рублей» на запуск станции в Москве.