Заголовок – основной элемент рекламного текста
Заголовок — самая важная часть объявления. Он первым привлекает внимание, и если человека интересует информация, изложенная в заголовке, и он хочет узнать больше о рекламируемом продукте, он продолжает читать. Если его не заинтересовал заголовок, они просто не будут тратить время на остальную часть объявления. Не существует формулы для написания хорошего заголовка, но есть некоторые моменты, которые вы обязательно должны учитывать, если хотите создать успешный и эффективный заголовок.
• Название должно быть кратким, выраженным простыми словами, обычно не более десяти слов.
• Название должно содержать достаточно информации о товаре, чтобы у потребителя сложилось о нем первое впечатление.
• Заголовок должен содержать обращение к потребителю, указывать на пользу товара, провоцировать читателя на ознакомление с основным текстом рекламы.
• Слова заголовка должны содержать призыв, направленный на привлечение внимания определенной целевой группы.
• Следует учитывать, что общий стиль и лексика заголовка должны соответствовать демографическим и социальным характеристикам целевой аудитории.
• Заголовок должен содержать глагол, призывающий читателя к конкретному действию (принять конкретное решение, купить товар или позвонить по телефону, чтобы узнать подробности).
Конечно, все эти факторы сложно учесть при работе над заголовком, но если в заголовке не учитывается ни один из упомянутых факторов, будет ли работать такой заголовок? Это особая пирамида, иллюстрирующая порядок, в котором реклама должна воздействовать на потребителя, чтобы заставить его совершить покупку.
Составляющие этой пирамиды (рис. 21) сверху вниз являются нашими задачами, и поэтому при работе над заголовком мы всегда должны думать об элементах этой пирамиды. Главное в названии – коммуникация, живое слово, обращенное к потребителю; если это не так, притягательная сила даже самой красивой иллюстрации и красивых слов в вашем объявлении теряется. Реклама без иллюстрации возможна, но реклама без названия невозможна! Когда такое происходит, значит реклама сделана слабым рекламодателем!
Рис. 21
Никогда не тратьте время на заголовок! Неотразимые заголовки создает только настоящий мастер, а написать основной текстовый блок объявления сможет даже не очень компетентный человек.
Этот текст является вступительной частью.
Продолжение на литрах
Рекламный текст ★ Копирайтинг: заголовок, продающий текст, финал ★ Примеры рекламы
Читайте также
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных средствах массовой информации Как сказал Маршалл Маклюэн, средством является сообщение[386]. Канал доставки информации адресату во многом определяет ее характеристики. С семиотической точки зрения было бы идеально рассмотреть
5.1. Специфика рекламного текста в прессе
5.1. Специфика рекламного текста в прессе Как было сказано выше, чтение связано с абстрактным мышлением, а значит, печатные СМИ представляют собой наиболее сложный канал восприятия информации[389]. Тот, кто не научился читать, не поймет ничего написанного
Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста
Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста Как уже было сказано, эффективность рекламы вообще и рекламного текста в частности зависит от многих факторов
6.3. Структура рекламного текста
6.3. Структура рекламного текста В эффективном рекламном тексте обычно выделяют три основных элемента: • заголовок • текст • код (окончание) Следовательно, вся полезная информация, доступная разработчику текста, должна быть распределена по
7.6. Оценка эффективности рекламного текста
7.6. Оценка эффективности рекламного экземпляра Эффективность рекламного экземпляра можно проверять как в целом, так и «по частям», определяя эффективность отдельных его компонентов. 7.6.1. Тестирование всего текста Если обычно тестируется все рекламное сообщение на
ГЛАВА 10. Метафора как основа креолизованного рекламного текста
ГЛАВА 10. Метафора как основа креолизованного рекламного текста Важным элементом, «закрепляющим» вербальную и знаковую стороны креолизованной рекламы, является такое стилистическое средство, как метафора. Метафора – это слово или фраза, используемые в
Глава 5 Основной текст рекламного объявления
Глава 5 Основной текст рекламного объявления
Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
Глава 1 Цели и задачи рекламного текста 1.1. Концепция рекламной привлекательности Чудесный полуфантастический-полуромантический рассказ А. Грина «Алые паруса» воспевает мечту, которая сбылась, потому что в нее поверили два человека. Быть может, в этом замечательном литературном
1.2. Цели рекламного текста
1.2. Цели рекламного текста Необходимо четко различать цели и задачи рекламы — с одной стороны, и цели и задачи рекламного текста — с другой. Смешение таких разных целей недопустимо, потому что это затрудняет продуктивную работу со словом.
1.3. Задачи рекламного текста
1.3. Задачи рекламного текста Исходя из известных нам отныне целей рекламного текста, попробуем выяснить, в чем заключаются его задачи. И эти задачи заключаются в том, чтобы сделать текст апеллирующим к потребностям человека, управлять его поведенческими целями и
1.4. Возможности текста как рекламного обращения
1.4. Возможности текста как рекламного обращения Возможности текста как рекламного обращения ограничены тремя важными факторами. Во-первых, возможности носителя рекламной информации. Узнайте больше о типах носителей, а также их характеристиках и возможностях
Глава 2 Содержание рекламного текста
Глава 2 Содержание текста объявления 2.1. Информация "ad rem" Структура любого рекламного сообщения одинакова. Если текст достаточно большой, он содержит заголовок (так называемый слоган), введение, основную часть и заключение. Изменения в этой структуре и ее
Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
Глава 6 Графическое оформление рекламного текста 6.1. Заглавные или строчные буквы Из истории известно, что европейские народы, выбирая для письма в глубоком прошлом выбор между двумя алфавитными системами — рунической и финикийской, останавливались на последней (от финикийской
Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
Глава 7 Пространственное оформление рекламного текста 7.1. Размещение текста на носителях Свою оду рекламному «заголовку» великий американский маркетолог Огилви начинает с утверждения, что заголовок – это важнейший элемент текста рекламного объявления, украшение