Профессия: Арт-директор, креативный директор

Дизайн. Инсайт. Креатив. Чем еще занимается арт-директор и его команда? Откуда начинается путь к должности креативного директора?

Сразу видно хороший дизайн. Отличный дизайн незаметен
Джо Спарано

Броская реклама, душевная атмосфера в кафе, зажигательные ди-джеи в ночном клубе – это результаты кропотливой работы арт-директора и его творческой команды. Сегодня мы поговорим о том, где нужны арт-директора и как они работают.

Кто такой арт-директор
Арт-директор (креативный директор, директор по дизайну, арт-директор) — специалист в области дизайна и руководитель креативных проектов. Арт-директор отвечает за разработку и реализацию творческой концепции проекта, он выступает в творческом коллективе в роли менеджера, дизайнера, гуру и вдохновителя идеи в одном лице.
Организации в сфере культуры, искусства и СМИ не обходятся без обязанностей арт-директора. В крупных рекламных или ивент-агентствах должностей арт-директоров может быть даже несколько, в этом случае арт-директоров, ведущих проекты, курирует старший креативный директор.

Где работает арт-директор
Позиция арт-директора имеет свою специфику в каждой сфере:

✔ Кино и театр. Арт-директор — это художник-постановщик, который создает и реализует единую концепцию фильма или спектакля с помощью команды художников, декораторов, костюмеров и других специалистов.
✔ Рекламный бизнес, креативные агентства и отделы креативных компаний. Обилие информации и конкуренция на рынке вынуждают коммерческие компании привлекать к себе внимание самыми необычными способами. Хорошая реклама не обогащает быть яркой, ее цель — выстроить быструю коммуникацию с подписанным пупателем, зацепит его смысом или эмоцией. Для создания запоминающейся и эффективной рекламы привлекается целая команда дизайнеров, иллюстраторов, фотографов и специалистов. Но его возглавляют арт-директор и копирайтеры, которые совмещают идеальную визуальную форму и содержание для будущей рекламы.
✔ СМИ и издательское дело. Арт-директор в издательском деле, наряду с главным редактором, отвечает за единый узнаваемый стиль подачи, журналов, газет, книг. Как и в рекламе, визуализация в МИ предлагает единое целое с текстом. Смысл порождается именно на стыке восприятия слов и образов. Плодотворный тандем арт-директора и редактора создает лучшие образцы медиапродуктов с самой активной аудиторией – популярные радиопередачи, самые читаемые интернет-журналы, видеоблоги с большим количеством подписчиков.
✔ Ресторанный и гостиничный бизнес. Арт-директор в ресторане/кафе/ночном клубе/гостинице/гостинице работает не только над декором и стилем заведения. В его задачу также входит создание неповторимой атмосферы, привлекающей гостей и постоянных посетителей. Арт-директор готовит развлекательную программу и часто планирует мероприятия, решает организационные вопросы.
✔ Музейное дело. Арт-директор необходим как самим художникам для продвижения своего творчества, так и в галерее/музее/центре современного искусства для работы с авторами, организации выставок, адаптации музейного пространства под новые проекты.
✔ Ивент-агентства. Каждый крупный корпоратив, международный форум, свадьба требует разработки креативной концепции: основной идеи, сюжета, декораций, светового и звукового оформления. Арт-директор придумывает идеи и контролирует процесс подготовки к мероприятию.

Обзор профессии — АРТ ДИРЕКТОР

Во всех сферах главная задача арт-директора — понять потребности аудитории, генерировать свежие идеи и воплощать их в жизнь силами творческой группы.

Что такое инсайт и как его найти
понимание аудитории, ее мыслей и чувств, фоновые знания приводят арт-директора к созданию самых успешных и популярных проектов. Для обозначения этих скрытых фрагментов информации, важных для целевой аудитории, специалисты в области рекламы, маркетинга и современного искусства позаимствовали у психологов термин «инсайт» (англ).
Команда креативщиков старается «увидеть мир глазами покупателя», понять его проблемы и дать краткое и визуально интересное решение, помогающее преодолеть барьер к выгоде. Сайт помогает выстроить коммуникацию между продавцом и будущим покупателем – «мы оба понимаем проблему, а наш продукт решит ее наилучшим образом».
Например, реклама мужского дезодоранта Axe для молодежной аудитории отсылает к прозрению – все молодые люди хотят нравиться девушкам, и чем их больше, тем лучше. Серия рекламных роликов интересно и с юмором обыгрывает это понимание и привлекает целевую аудиторию. Поиск инсайта – самое главное и самое интересное в работе креативного директора. Правильно найденный инсайт и его грамотная визуализация выделяет продукт или услугу из ряда других, отражая продажи и прибыль компании.

Какие уверансивные квалификации нужных арт-директору
Работа арт-директора требует большого опыта создания креативных проектов в качестве дизайнера, художника или event-менеджера. Он должен хорошо разбираться в технике и постоянно обучаться. Например, арт-директор в рекламном бизнесе должен знать Adobe XD, Photoshop, Illustrator на базовом уровне, разбираться в цветах, строить композиции и прислушиваться к психологии аудитории.
Среди необходимых навыков арт-директора можно выделить следующие:

Арт-директор профессия

    ✎ Творчество
    ✎ Художественный вкус
    ✎ Эмоциональный интеллект
    ✎ Коммуникабельность
    ✎ Работа в команде
    ✎ Управление временем
    ✎ Ответственность
    ✎ Ориентация на результат
    ✎ Наставничество
    ✎ Способность вдохновлять
    ✎ Возможность делегировать
    ✎ Обучаемость

Средняя зарплата и спрос
Арт-директора и креативные директора — одни из самых востребованных и высокооплачиваемых специалистов в сфере культуры, искусства, медиа и рекламы.
Диапазон заработной платы:

    ✔ 60 000 – 200 000 руб

Где учиться
Специальность «арт-директор» не преподается ни в России, ни в одном вузе или колледже. Стать арт-директором можно, пройдя путь дизайнера, художника, музыканта. Будущий работодатель в первую очередь смотрит на портфолио соискателя и опыт работы в подобных проектах, а в последнюю очередь — на диплом.

Что делать уже сейчас
Вряд ли вы станете арт-директором со своим творческим коллективом сразу после университета. Молодой арт-директор обычно работает дизайнером или руководителем проекта, и на его визитной карточке гордо написано звание арт-директора.

Как начать путь к большим проектам:

✔ Занимайтесь творческими кружками, художественными и музыкальными школами.
✔ Создайте портфолио – рисуйте логотипы, создавайте рекламу, декорации для выступлений. Это необходимо при поступлении на работу.
✔ Ходите на выставки, в музеи, театры и кинотеатры. Анализируйте то, что видите.
✔ Изучайте историю искусства: живопись, музыку, кино и театр. Художественный вкус и понимание прекрасного развивается на примере шедевров.
✔ Смотрите в интернете фестивали рекламы «Каннские лвы», «Clio Awards», «Andy Awards». Проанализируйте инсайты, содержащиеся в рекламных роликах.
✔ Посетите Дизайн-меню нашей выездной программы «Профессионалы будущего»: там вы получите свои первые профессиональные навыки в области дизайна, научитесь пользоваться современными инструментами, с которыми дизайнеры работают каждый день, и познакомитесь с по-настоящему творческими людьми.

Автор: Ольга Биккулова, ЦТР «Гуминатиранные технологии

Пройдите тест на профессию, чтобы узнать, к какой сфере деятельности вы больше всего склонны.

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Мы рады приветствовать вас на страницах нашего сайта quality21.ru — надеемся вам понравилась эта статья и вы поделитесь ею в социальных сетях!