Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности

Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности

Реклама — это платная, односторонняя и неличная коммуникация, осуществляемая через средства массовой информации и другие формы коммуникации с целью побудить потребителей совершить желаемое рекламодателем действие.

Основные черты рекламной коммуникации:

• • Очистить идентификацию рекламодателя
  • Безличность (наличие обязательных посредников в цепочке рекламодатель-потребитель)
  • Платная (платная информация)
  • Односторонняя направленность (отсутствие или задержка обратной связи на рекламное сообщение)
  • Неопределенность эффективности (вероятность всех методов для определения эффективности)
  • Общественный характер (соблюдение законодательства и морально-этических норм в обществе)
  • Справедливость (любое рекламное сообщение имеет тенденцию подчеркивать достоинства и не упоминать недостатки)

  Основная цель рекламы – заставить потребителя совершить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, прославить компанию, способствовать популяризации политического деятеля, внушить аудитории общественно значимые мысли, и так далее)

  Рекламные задачи:

  • Информационная – формирование осведомленности и знаний о новом продукте, конкретном событии, о компании
  • Убеждение – постепенное, последовательное формирование предпочтений, соответствующих восприятию потребителем образа фирмы и ее продукции; убедить покупателя совершить покупку; поощрение за покупку
  • Напоминание — поддержание осведомленности, сохранение в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание где можно купить этот товар
  • Позиционирование (репозиционирование, перепозиционирование) товара или компании
  • Удержание клиентов, лояльных к рекламируемому бренду
  • Имиджинг, создание образа компании, отличного от образов конкурентов.

  Особенности рекламы:

  Это самая заметная функция. Он заключается в том, что без развитой рекламы невозможно формирование цивилизованного рынка – она способствует экономическому росту и развитию

  Рекламные сообщения стремятся привить определенные потребительские привычки и предпочтения целевой группе. Например, бег по утрам, выбор здоровой пищи, поход в кино по выходным и так далее

  стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, вводит новые идеологические ценности — например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основу богатства и процветания
  В специальной литературе, например, выделяют и другие функции рекламы

  Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подлежит реализации основных целей и задач комплекса маркетинга

  Реклама – это способ передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационная цепочка между ними

  Основные участники рекламного процесса

  Реклама: цель, задачи. Виды рекламы

  Согласно Федеральному закону Российской Федерации «О рекламе» реклама как процесс состоит из четырех компонентов:

  • Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
  • Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации в форму, готовую к распространению
  • Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, размещающее и (или) распространяющее рекламную информацию путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств для радиовещания, телепередач, а также каналов связи, эфирного времени и иных средств
  • Потребители рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, что приводит или может привести к соответствующему воздействию рекламы на них.

  Классификации рекламной деятельности

  Простой классификации нет, да и не нужно, так как перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Существует еще несколько общих классификаций, которые используются по необходимости в разных ситуациях.

  По типу спонсора:

  • Реклама производителя
  • Реклама ритейлера
  • Социальная и политическая реклама

  По типу целевой группы:

  • Реклама, направленная на юридических лиц
  • Реклама, направленная на отдельного потребителя

  По концентрации
  на определенный сегмент целевой аудитории:

  Реклама понятие и определение ☀️ Классификация рекламы ��

  • Избирательная (выборочная) реклама
  • Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

  По площади покрытия

  • Местная реклама (зона распространения — от точки продажи до территории населенного пункта)
  • Региональная реклама (зона распространения — определенная часть страны)
  • Общенациональная реклама (зона распространения — страна)
  • Международная реклама (зона распространения — несколько стран)

  По теме рекламной коммуникации

  • Товарная реклама (реклама конкретного товара, группы товаров, услуги)
  • Престижная реклама (формирование имиджа компании)
  • Рекламные идеи
  • Рекламная личность
  • Реклама на территории (город, район, страна…)

  По стадиям жизненного цикла товара

  • Вступительная (информационная) реклама
  • Позитивная (навязчивая) реклама
  • Напоминающая реклама

  В зависимости от канала сбыта
  или провайдер рекламных сообщений
  (это наиболее часто используемая функция классификации на практике)

  Средство — канал распространения или поставщик рекламной информации
  Форма — определенный жанр, форма, которую принимает рекламное сообщение в рамках выбранного носителя распространения

  Реклама в прессе. Основные формы:

  • Модульная реклама
  • Линия рекламы
  • Спонсорство заголовков (включая информацию)
  • Специальные дополнения к периодическим изданиям
  • Образцы продукции и так далее

  Печатная реклама. Основные формы:

  Реклама на радио. Основные формы:

  • Объявления
  • Реклама
  • Спонсорство программ и так далее

  ТВ, видео, кинореклама. Основные формы:

  • Реклама
  • Бегущая строка
  • Баннерная реклама
  • Спонсорство программ и так далее

  Наружная стационарная реклама. Основные формы:

  • Рекламный щит
  • Световой короб
  • Брандмауэр
  • Реклама на автобусных остановках
  • Столбцы
  • В разводе
  • Витрины и козырьки
  • Растяжки (прозрачные) на опорах для световой и контактной сети
  • Флаги и т.д.

  Наружная реклама на транспорте. Основные формы:
  Буквы, наклейки, подвесные доски и т.д.на внешних поверхностях и внутри транспортных средств всех типов

Мы рады приветствовать вас на страницах нашего сайта quality21.ru — надеемся вам понравилась эта статья и вы поделитесь ею в социальных сетях!