7.Виды рекламы: коммерческая, политическая, социальная
В зависимости от выполняемых общественных функций реклама подразделяется на коммерческую, социальную и политическую. Сущность социальной рекламы составляет общечеловеческие ценности, рекламируются какие-либо социально-значимые идеи. Она часто имеет пропагандистскую направленность. В ней рекламуриуться: здоровый образ жизни, экологические проблемы и другие. Основу коммерческой рекламы спасибо такой объект рекламирования, как торг или улуги, а также онгазин их продающая. Конкретная политическая реклама. В отлиции от «мертвого» товара, здесь теряется реклама, признаются: политические идеи, идеалы; люди, их реализующие (кандидаты в депутаты, политики, политические лидеры); политические организации (партии); программы мероприятий. Содержание коммерческой рекламы определяется термином «коммерция», представляющим собой предпринимательскую деятельность, доход от которой формируется за счет посреднической или торговой деятельности. Цель коммерческой рекламы – стимулировать продажу товаров и услуг. Коммерческую рекламу и др. формы стимулирования сбыта делятся на производственные, посреднические и потребительские. Главнейшей задачей этого обращения к массам является участие людей в решении обозначенной в рекламе проблемы. Социальная реклама обслуживает потребности социальной политики, которая представляет собой систему мер, направленных на реализацию социальных программ, повышение доходов, уровня жизни, обеспечение занятости населения. Согласно законодательству социальная реклама – это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства. Особенность социальной рекламы заключается в том, что в ней не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности. Социальная реклама также отличается своей идеологической и художественной ценностью. Осуществляется на безвозмездной основе и признается благотворительной деятельностью. Производится и распространяется бесплатно за счет 5% эфирного времени или основной печатной площади в год, установленных законодательным органом. Подполитической рекламой, согласно законодательству, понимаются следующие: — это оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением или иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждения, приглашения граждан к совершению предлагаемых действий коммуникации, необходимые на создание и программирование будущего имиджа лица, организация, марки. Общее достанение имижа до подключения обудитирии в маркетинговых программах рекламными коммуникациями по связям с общественностью. Рекламодатели, желающие создать положительный образ своей компании, своих товаров и услуг в глазах потенциальных потребителей, используют такое коммуникативное средство, как имиджевая реклама, чтобы сформировать у потребителей положительное мнение обо всех своих товарах и о компании в целом. Таким образом, эффективная имиджевая рекламная кампания оказывает пролонгированное воздействие на осведомленность пользователей. «Имиджевые» полосы печатной рекламы, корпоративные брошюры, корпоративные календари, сувениры, участие компании в благотворительных и культурных мероприятиях, изготавливаемые и размещаемые с целью популяризации самой компании, повышения ее ценности в глазах потребителя, общественности, а власти называют имиджевой рекламой.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Система коммуникационных коммуникаций (СМК) — единый комплекс, объединяющий участников, каналы и способы коммуникации. В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты.
• связь с общений — административная функция создания и поддержания взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которых зависит успех или неудача этой организации;
• публичность – стимулирование спроса на продукт за счет использования средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так как эта информация представляет ценность и для журналистов;
• стимирование сбыта — система определенных методов, носящих кратковременный характер и направленных на прямое убеждение, основанное на внешней выгоде, а не на характеристиках самого товара;
• личная продажа — деятельность, основанная на работе с индивидуальным потребителем, при которой производитель принимает непосредственное участие в распространении необходимой ему информации; • реклама — форма коммуникации, переводящая качество товаров и услуг на язык потребностей и запросов потребителей.
Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой этап маркетинговой деятельности фирмы прямо или косвенно связан с ее рекламной деятельностью. Основная задача рыночного маркетинга – обеспечить максимально возможную продажу произведенного продукта, а реклама – один из инструментов для этого. Как и любой другой элемент, он в конечном итоге работает на формирование спроса и стимулирование продаж. Таким образме, основной целью рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций является информирование пользователя о качестве, свойствах и других характеристиках товара. Существенными характеристиками рекламы мы считаем:
• передача некой информации (коммуникация);
Тема 1. Социология рекламы как объект изучения
• направлено не на конкретное лицо, а на определенную часть населения, отобранную по тем или иным причинам;
• реклама — это платная передача информации;
• рекламироваться продажа церез средств передачи информации — рекламоносители;
• реклама как вид коммуникации оказывает воздействие на целевую аудиторию;
• реклама позволяет идентифицировать рекламодателя.
Система маркетинговых коммуникаций направлена на достижение следующих целей: • формирование и поддержание положительного имиджа, кампании;
• информирование о деятельности кампании;
• информирование о товарах и услугах, предлагаемых компанией;
• формирование узнакования торговых марок;
ПП (ОФО). Тема № 7. Правовые основы рекламной деятельности
• формирование прорезображения пореждения;
• стимирование акта попучи;
• программирование осведомленности компании о товаре.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, как уже было сказано ранее, выполняет следующие задачи:
• информирование (формирование осведомленности и глания о кончеством товара или товарной категории и т.п.);
• увещевание (постепенное, последовательное формирование потребительских предпочтений, соответствующих восприятию потребителем образа товара, кандидата; убеждение потребителя выбрать конкретный товар или фирму, увеличить покупку и т д);
• напоминание (поддержание сознания, удержание в памяти в памяти компании о товаре и его сивистах;
• позиционирование (перепозиционирование) товара в сознании потребителя — определение его характерного места (статуса) среди товаров конкурентов;
• удержание декора, лоялых к рекламируемой марке;
• формирование имиджевой сочастной продукции (создание транковного позитивного отношения к дороге).
Реклама и жизненный цикл товаров.
Т.к. Реклама увеличивает объем продаж, поэтому влияет как на жизненный цикл товара, так и на его кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продлевают жизненный цикл своих товаров.
Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длины каждой стадии и объема реализованного на ней товара:
1. Внедрение.сокращается фаза вывода товара на рынок. Большое количество потенциальных покупателей быстро узнают о новом товаре из его рекламы и часто совершают первую (часто пробную) покупку.
2. Рост.За цель выбранной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новинке и быстро соглашаются на первую покупку. Фаза протекает с большей интенсивностью. С помощью новинки даже те, кто без рекламы вообще не мог узнать о товаре (нелюди или отшельники).
3. Зрелость Эта стадия не только начинается значительно раньше, но и задерживается на некоторое время из-за повышенного возбуждения.
4. Насыщение. Насыщение наступает позже, и фирме удается продать больше товаров и их запасов на складах.
5. Спад. Продажи падают намного быстрее, чем продажи товаров, которые вообще не рекламировались.
Мы рады приветствовать вас на страницах нашего сайта quality21.ru — надеемся вам понравилась эта статья и вы поделитесь ею в социальных сетях!