7 видов копирайтинга – какой выбрать

В общем смысле копирайтинг — это написание текстов рекламного или презентационного характера. Из этого следует, что основная задача копирайтера — написать текст, побуждающий человека познакомиться с товаром (или услугой), а в идеале — купить его.

Но в Рунете эта профессия часто имеет совсем другое значение и задачи. Копирайтингом можно назвать как «рерайтинг» готовых текстов, так и создание информационных статей и постов для социальных сетей. Чтобы вы не запутались в градациях русского копирайтинга, мы подготовили для вас подробную информацию о том, на какие виды копирайтинга он делится, и какие тексты чаще всего заказывают на бирже контента.

Рерайтинг

Под рерайтингом понимается «переписывание» уже готового материала. В отличие от классического копирайтинга здесь не нужно создавать авторский текст с нуля. Заказчик сам поставляет материал, от писателя требуется только прочитать, понять и переписать его на новый лад.

Перефразирование бывает трех видов:

  • Простой. Здесь автору дается конкретный текст, и он должен переписать его таким образом, чтобы получился похожий по смыслу, но в то же время уникальный материал. Получается, что суть остается той же, что и в понравившейся заказчику статье, но за счет измененной структуры и словесных конструкций алгоритм поисковой системы пропускает ее через фильтр и признает уникальной. Если прочитать первую страницу результатов поиска по какой-либо теме, то становится понятно, что большинство статей абсолютно идентичны, хоть и написаны совершенно по-разному. Это результат постоянного переписывания одного и того же текста.
  • Средний уровень сложности. Если заказчик получает текст с хорошим содержанием, но стиль написания его не устраивает, он заказывает рерайт средней сложности. Исполнитель обязан исправить этот текст таким образом, чтобы он соответствовал стилю сайта заказчика. Такой рерайтинг отличается от услуги корректуры необходимостью полностью переписывать весь материал.
  • Сложно. Он является парафразом из нескольких источников. Здесь автор работает с несколькими статьями одновременно, берет из них лучшую информацию и создает новый материал. На первый взгляд, это очень похоже на работу с авторским текстом, с той лишь разницей, что автор использует не собственные знания, а уже размещенные в Интернете статьи. Кстати, большая часть контента в Интернете — это глубокий рерайт.

Практически на всех биржах фриланса рерайтинг выделен в отдельную категорию. И это вполне разумно, ведь рерайтинг намного проще, чем авторский копирайтинг. Написание занимает меньше времени и отличается от других видов низкой оплатой труда.

SEO-копирайтинг

SEO — Поисковая оптимизация, что в переводе на русский язык означает «поисковая оптимизация». Тексты с элементами SEO направлены на повышение позиций сайта в лучших поисковых системах: Mail.ru, Yahoo, Яндекс, Рамблер, Google. Для достижения этой цели в текст вставляются специальные ключевые слова, по сути это вопросы, которые люди вводят в поисковик.

За эту работу платят немного выше, чем за рерайт, так как помимо уникального текста копирайтер должен правильно расставить в тексте ключевые вопросы и учесть дополнительные пожелания: плотность ключей, возможности ввода и т д. SEO-копирайтер — это требовался не только информативный текст, но и результат. Заказчики уверены, что если работа будет выполнена качественно, после размещения их сайт выйдет на первую страницу запросов, а значит, увеличится и трафик посетителей.

Тоня Бацман, постоянный копирайтер проекта «Панда Копирайтинг», считает, что SEO-копирайтинг давно устарел и не помогает выводить статьи в топ:

Помните статьи со страшными фразами типа «в Москве можно купить недорогие сапоги с доставкой онлайн»? Это работа «старой школы» SEO-копирайтинга. Сегодня SEO-тексты стали другими. На смену неуклюжим методам оптимизации контента пришел мощнейший копирайтер LSI. Благодаря усовершенствованию алгоритмов поисковых систем «перекошенные» фразы больше не работают.

LSI –копирайтинг

Копирайтинг LSI набрал обороты в 2017 году. Именно тогда Яндекс разработал новый алгоритм под названием «Баден-Баден». Он не позволяет бессмысленным и логически не связанным текстам попадать в топ поисковой выдачи, как это было раньше. Если раньше авторы могли просто вставлять в тексты ключи, типа: «Преимущества пуховика из селедки Москва купить дешево», и при этом выходить в топ, то теперь туда могут попасть только статьи, написанные копирайтерами LSI.

LSI стремится раскрыть ключевые вопросы. Например, если человек пишет «купить шубу в Москве недорого», то задача копирайтера не просто вставить этот ключ в текст, а написать полный обзор всех мест в Москве, где можно купить шубу в цена ниже рыночной. Здесь главная задача — дать пользователю полный и понятный ответ на его вопрос.

В настоящее время это самый популярный вид копирайтинга, помогающий выводить новостной контент, сайты и блоги в топ.

Продающий копирайтинг

Иногда этот вид продолжает маркетинг. Его задача — продвигать и продавать услугу (товар) читателю. Это включает:

  • Рекламные статьи;
  • Карточки товаров;
  • Реклама;
  • Тексты для главной страницы сайта;
  • Пресс-релизы;
  • Описание услуг;
  • Продавать посты в социальных сетях (используются в рекламе).

Помимо навыков письма, для создания такого текста необходимо иметь хотя бы базовые представления о потребительской психологии и маркетинге. Продающие тексты всегда нацелены на конкурентную целевую аудиторию, поэтому автор должен полностью разбираться в теме.

Хорошие продающие копирайтеры за 1000 знаков получают в три-четыре раза больше, чем другие копирайтеры.

9 видов копирайтеров и их сериальные прототипы. Классификация копирайтеров по виду деятельности

Креативный копирайтинг

Креативный копирайтинг – это настоящее искусство. Это также помогает продавать товары и услуги, но используются не убеждения, а слоганы, заголовки, стихи и песни. Впрочем, есть и другой вариант — написание рассказов и стихов для наполнения сайта, а также сценариев утренников и корпоративов. Здесь важно не продать услугу, а привлечь целевую группу.

Большой плюс рекламы в том, что в ней платят не за количество написанных символов, а за саму идею. То есть им не нужно заполнять недостающие знаки, чтобы получить обещанный платеж. Кстати, рекламные агентства ценят творческий труд.

Технический копирайтинг

Работа для вас, кто может совмещать писательство с техническим образованием. Технический писатель должен написать:

  1. Руководство пользователя к устройству;
  2. Обзоры игр, приложений, устройств;
  3. Узконаправленные статьи с обращением к «экспертизе»;
  4. Описание технических характеристик.

7 ПРИЁМОВ КОПИРАЙТИНГА, чтобы написать убойный текст | Техники копирайтинга | Продающий текст

Получается, что копирайтер должен разбираться в механизме того или иного устройства, и при этом грамотно, четко и красиво доносить всю необходимую информацию для обычного пользователя.

Технический контент для расчета заработной платы может быть наравне с оптимизацией LSI и креативным копирайтингом. Людей, способных написать такой материал, очень мало, ведь писателями становятся в основном гуманитарии: филологи, журналисты, преподаватели русского языка и литературы. Если вы разбираетесь в узкой технической теме, это ваш шанс получить хорошую подработку, а в перспективе — стабильный внешний доход от статей.

Информационный копирайтинг

Обычно это статьи в формате колонки в журнале. Такие тексты заказывают онлайн- и офлайн-публикации, автор обязан раскрывать тему на основе собственных знаний.

Информационные статьи могут писать врачи, юристы, бухгалтеры, садоводы и учителя. Они наполняют сайты госорганов и специалистов узким профилем, колонками советов. Если заказчик хочет получить статью на тему: «Какие льготы предусмотрены для многодетных семей в 2019 году?» и при этом не требует ввода ключей или фокусировки на запросах — это информационный копирайтинг.

Каждый вид копирайтинга требует своих навыков и умений. Вы можете выбрать одно направление и заниматься исключительно рерайтингом, либо попытаться создать себе репутацию высокоэффективного специалиста по БИС. В идеале следует попробовать поработать с каждым типом и решить, какой из них подходит именно вам.

Мы рады приветствовать вас на страницах нашего сайта quality21.ru — надеемся вам понравилась эта статья и вы поделитесь ею в социальных сетях!